A fogyasztói piaci elemzés olyan terület, ahol folyamatosan bővítenie kell tudását, tanulnia kell, új zsetonokat kell felvennie, újfajta hackeket kell tanulnia. A marketing nemcsak a marketingszakemberek számára hasznos lesz, hanem az üzleti tulajdonosok és értékesítési vezetők, a copywriterek és csak a saját területükön működő szakemberek számára. A modern realitások felszínén tartása érdekében nem lesz felesleges tanulmányozni a marketingszakemberek legjobb könyveinek besorolását, és valami újat kiválasztani a saját számára.
tartalom
- 1 Hogyan válasszuk ki
- 2 A legjobb könyvek értékelése a marketingszakemberek számára
- 2.1 Philip Kotler "A marketing alapjai"
- 2.2 A marketing igazgató kézikönyve. Marketing tervezés. Roman Hibing, Scott Cooper.
- 2.3 “Tartalmi marketing. Új módszerek az ügyfelek vonzására az internetkorban. ”Michael Stelzner
- 2.4 “Neuromarketing akcióban. Hogyan lehet bejutni a vevő agyába. ”David Lewis
- 2.5. „A meggyőzés pszichológiája.” Robert Cialdini
- 2.6 “Hogyan állíthatunk elő egy ötlet, ha nem Ogilvy vagy?” Aleksej Ivanov
- 2.7 “Az egyszerűség ereje. Útmutató a hatékony marketingstratégiák létrehozásához »Trout, Rivkin
- 2.8 “Fertőző: a szájról szájra pszichológia. Hogyan válnak népszerűvé a termékek és ötletek. ”Jona Berger
- 2.9 "Egyoldalas marketingterv. Hogyan keressünk új ügyfeleket, több pénzt keressenek, és kitűnjön a tömegből" Allan Deeb. Megjelenés éve 2018.
- 2.10 "A lila tehén" Seth Godin
- 3 Következtetés
Hogyan válasszuk ki
Ahhoz, hogy érdekes könyvet találjon a marketingről, figyeljen az ezen a területen meglévő ismereteire. Ki vagy te? Professzionális vagy vízforraló? Miután megjelölte a szintet, elkezdheti keresni az izgalmas olvasmányokat. Az alábbiakban egy sor népszerű könyv található. Néhány publikációt hosszú ideje írták, de vannak olyan általános igazságok, amelyek soha nem veszítik relevanciáját, és ezt érdemes megfontolni. Az új kiadványok abban rejlenek, hogy új lehetőségeket nyitnak meg a modern, nemrégiben megjelenő technológiák alapján.
Ne félj hibázni, amikor a könyv kiválasztásakor mindenképpen fontos információkat tartalmaz, és hasznos lesz minden szintű marketingszakemberek számára és azok számára, akik úgy vélik, hogy a marketing messze nem messze.
A legjobb könyvek rangsorolása a marketingszakemberek számára
Philip Kotler "A marketing alapjai"
Ha érdekli a legjobb marketing szerzőket, akkor mindenképpen érdemes figyelnie Philip Kotlerre és a „Marketing alapjai” című munkájára. A szerző a nemzetközi marketing professzora, közgazdász diplomával rendelkezik, és filozófia tiszteletbeli doktorátust kapott. Könyve nemcsak sláger vagy bestseller, nem, ez egy igazi marketing Biblia. És érdekes lesz mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára.
A "Marketing alapjai" sikeresen ötvözi az elméletet, a gyakorlati példákat és a módszertani technikákat az anyagok konszolidálása és asszimilálása céljából. A szerző elolvasásának köszönhetően a fejedben minden a polcokra kerül, és úgy tűnik, hogy minden üzleti vállalkozás alapjait magától értetődőnek tekintik. Mivel semmi sem tart örökké a világon, a könyvben szereplő információk egy része idővel elveszti relevanciáját, például ez néhány társasággal kapcsolatos történetekre vonatkozik. Ezért nézzük meg a kiadás évét, a könyvet folyamatosan nyomtatják át, és 2018-ban friss verzió jelent meg.
Mellesleg, a szerző az öt legjobb marketingszakember közé tartozik, és tanácsai időtől függetlenül relevánsak.
2800 rubelért vásárolhat a "Labirintusban".
Philip Kotler "A marketing alapjai" Előnyök:- Az olvasók szerint az egyik legjobb külföldi könyv;
- Könnyen olvasható;
- Gyakorlati tanácsokkal;
- Kiderült a marketing fontossága;
- Üzleti bestseller;
- A hullámvölgyek elemzése;
- A legtöbbet vásárolt országunkban;
- A marketing elmélet és gyakorlat rendszerezése.
- Magas költségek;
- A régebbi kiadások a mai szempontból felülvizsgálatot igényelnek.
A marketing igazgató kézikönyve. Marketing tervezés. Roman Hibing, Scott Cooper.
A rendező marketingkönyve (marketingtervezés) alapvető eszköz mind a kezdő marketingszakemberek, mind a vállalati vezetők számára. A munka részletesen leírja a marketing terv kidolgozásának minden szakaszát. A gyakorlat sokkal könnyebbé válik, mivel a szerzők részletesen ismertetik az összes szükséges eszközt és technikát. A könyv segít a piaci veszélyek elemzésében, és a fogyasztóval folytatott kommunikáció helyes útjára vezet. A bónusz készen áll az elemző táblák formáira, ha szükséges, könnyedén felhasználhatók kitöltőanyagként. Általánosságban elmondható, hogy ha nem akarja, hogy unalmas előadásokon üljön le a nadrágjáról, akkor vegye be Hibing és Cooper munkáját, ahol mindent maximálisan rágnak.
A 2007. évi kiadás költsége: körülbelül 600 rubel.
A marketing igazgató kézikönyve. Marketing tervezés. Roman Hibing, Scott Cooper. Előnyök:- Kiváló üzleti intelligencia
- Meghatározott célpiacok és marketing célok;
- Vannak táblák kész formái;
- Lépésről lépésre cselekvési tervvel;
- Segít marketingstratégia kidolgozásában;
- Segít a marketing szereplővé válni.
- Nem minden eladott üzlet.
„Tartalmi marketing. Új módszerek az ügyfelek vonzására az internetkorban. ”Michael Stelzner
Nagyon érdekes lesz olvasni a szociális média szakértőjét, Michael Stelzner-t. Izgalmas munkája a „Tartalommarketing. Új módszerek az ügyfelek vonzására az internetes korban. ”Hasznos lehet az emberekkel való megismerés során, akik sok időt töltenek a hálózaton, és elkészítik ezt vagy azt a tartalmat. A Stelzner ötletei kisvállalkozások számára is hasznosak lesznek, mivel az Internet platformként használható az érdeklődő ügyfelek megtalálásához..
A szerző nagyon eredeti módon azt közli az olvasóval, hogy az emberek a motor, és a hálózati nyomtatóanyag üzemanyag lesz. A könyvekben ismertetett technikák alkalmazásával az olvasó megérti, milyen fontos a közönség összegyűjtése, arra késztetni őket, hogy magukban higgyenek, és csak ezt követően fokozatosan dobja el a horgászbotokat reklámmal. A történet nyelve élénk, könnyen olvasható, és magában foglalja a legfontosabb dolgot. Vannak tippek a szakértőkkel való együttműködéshez.
780 rubelért könyvet vásárolhat.
„Tartalmi marketing. Új módszerek az ügyfelek vonzására az internetkorban. ”Michael Stelzner Előnyök:- Izgalmas és izgalmas, olvassa el egyszerre;
- Alkalmas fülbemászó szövegek írásának megtanulására;
- Gyorsan olvas, és alkalmas a járművekben történő olvasásra;
- Vannak tippek a nem csak szövegekkel, hanem videókkal való munkához is;
- Sok érdekes javaslat és ötlet;
- Állítsa be a pozitív gondolkodást..
- Nem gyakran láttam eladásra.
„Neuromarketing akcióban. Hogyan lehet bejutni a vevő agyába. ”David Lewis
Ha a termék eladására összpontosít, akkor David Lewis „Neuromarketing in action” című munkájában. Hogyan lehet behatolni a vevő agyába ”, részletesen elmondja az összes trükköt, amelyek a vevőt összezavarhatják. Érdekes, hogy könyvében nemcsak tapasztalt kereskedő szemével nézhet ki, hanem lehetőséget is adhat arra, hogy vadászattal rendelkező vásárlóként érezze magát. Kiderül, hogy egy-egy pillantás vet fel egy objektív képet arról, hogy mi történik. A neuromarketing a fogyasztói viselkedés tanulmányozásán alapszik a szállított áruk tanulmányozásakor. A könyv leírja a különböző helyzeteket és az ügyfelek reakcióit. Az ügyfelek viselkedésének tanulmányozása jelentősen növelheti a reklámozás hatékonyságát.
Mennyibe kerül egy ilyen könyv? A "Labirintusban" 1080 rubelért vásárolhat.
„Neuromarketing akcióban. Hogyan lehet bejutni a vevő agyába? ”David Lewis Pluses:- Gyakorlati tippekkel a vásárlók vonzására;
- Megmutatjuk az alapvető eszközöket az ügyfelek vágyának manipulálására;
- Megjelölve, hogy mire kell figyelni;
- Figyelembe véve a vevő érzelmi állapotát;
- Alkalmas kezdő orvosoknak és általános fejlesztéshez.
- Magas ár.
„A meggyőzés pszichológiája.” Robert Cialdini
A marketingszakembereknek tudniuk kell a pszichológiáról, és soha nem lesz felesleges elolvasni a témáról hasznos információkat. Robert Chaldini, a meggyőzés pszichológiája című könyve a meggyőzés 50 leghatékonyabb módszerét írja le, amelyek segítenek kölcsönösen előnyös kapcsolatok kiépítésében más emberekkel. A „meggyőzés pszichológiája” olyan nyelven íródik, amely könnyen érthető, nem kell önmagát kényszerítenie az olvasásra, a tartalom annyira izgalmas, hogy nincs ideje körülnézni, és az olvasás mögött és a fejedben van egy új polc a szükséges ismeretekkel. Léteznek speciális tanulmányok és releváns példák találhatók, amelyek segítenek megtanulni látványos módon átadni véleményét. A könyv nemcsak a meggyőzés módszereiről beszél, hanem egy megfelelő bizonyítékot is kínál, amelyen keresztül minden kétséget el lehet távolítani..
„A meggyőzés pszichológiája.” Robert Cialdini Előnyök:- Szakértő által írt;
- Gyakorlati tippekkel és érdekes példákkal;
- Ezen tippeknek köszönhetően megtaníthatja gyermekének a szükséges ismereteket;
- Könnyen olvasható, rögzíti;
- Segít kapcsolatba lépni a környező emberekkel..
- Néhány ember számára az írás valószerűségnek tűnik.
„Hogyan tudunk kitalálni egy ötletet, ha nem Ogilvy vagy?” Alekszej Ivanov
Sok eredeti ötlet megtalálható az orosz író, Alekszej Ivanov könyvében: "Hogyan tudunk kitalálni egy ötletet, ha nem Ogilvy vagy?" A történet egyszerű nyelve lehetővé teszi a könyv „egy nyelésben történő lenyelését”, és az illusztrációk jelenléte további bónusz. Noha a kötet kicsi, a szerző kvalitatív módon feltárja a munka fő gondolatát, gyakorlati módszerekkel érdekes ötletek készítésére. Aleksej Ivanovnak sikeresen sikerült levetnie a fátylat a sztereotípiás gondolkodásból, és ösztönöznie az olvasót további cselekvésekre. Amikor a minták eltűnnek, nagy a lehetősége a kreativitásnak. A könyv PR-embereknek, üzletembereknek és azoknak szól, akik szeretik elmerülni a lenyűgöző olvasásban..
Érdemes megjegyezni, hogy ez az első és egyetlen orosz reklámkönyv, amelyet angolra fordítottak, és amelyet már kiadtak az USA-ban, Európában és Ázsiában..
Ez az eredmény, valamint az a tény, hogy ez az egyetlen könyv az orosz szerző általi értékelésünkben, önmagában befolyásolja az olvasást.
400 rubelt vásárolhat.
„Hogyan tudunk előállni egy ötlettel, ha nem Ogilvy vagy?” Alexey Ivanov Előnyök:- Könnyű írási nyelv;
- Lélegzetelállító narratívum;
- Vannak illusztrációk;
- Gyors olvasás;
- Fejleszti a kreatív gondolkodást;
- Elmagyarázza, hogyan lehet eredeti ötleteket megtalálni;
- Ez elősegíti a marketing szereplővé válását;
- Lerázza a sablon gondolkodást.
- Vízhiány.
„Az egyszerűség ereje. Útmutató a hatékony marketingstratégiák létrehozásához »Trout, Rivkin
Egy könyv Troutnak és Rivkinnek: „Az egyszerűség hatalma. Útmutató a hatékony marketingstratégiák létrehozásához. ” A szerzők támogatják a "ne bonyolítsák és egyszerűsítsék" fogalmát. A munka gyakorlati példákat és interjúkat készít a sikeres üzlettulajdonosokkal, amelyek alapján az olvasókat felkérik, hogy egyszerűsítsék a marketing területét, és ezáltal ténylegesen ellenőrizzék az üzlet főbb pontjait. „Az egyszerűség ereje. Útmutató a hatékony marketingstratégiák létrehozásához ”érzelmeket vált ki az olvasóban, ugyanakkor a könyv nagyon praktikus, bővíti az ismereteket. Az olvasás során következtetéseket vonhat le vállalkozásáról, levágva a felesleges cölöpöket.
Vásárolhat 800 rubelt.
„Az egyszerűség ereje. Útmutató a hatékony marketingstratégiák létrehozásához »Pisztráng, Rivkin Pluses:- Segít a fölösleges feladásban, egyszerűsíti és körvonalazza a célokat;
- Ideális üzleti vállalkozáshoz;
- Válaszokat ad a feltett kérdésekre;
- Hasznos fejlett marketingszakembereknek és hétköznapi embereknek;
- Érdekes példákkal;
- Ötletes a javasolt ötletek egyszerűségében.
- Néha nincs raktáron.
„Fertőző: a szájról szájra pszichológia. Hogyan válnak népszerűvé a termékek és ötletek. ”Jona Berger
Az olvasók szerint a marketingre méltó egyik könyvet Jona Berger, „Fertőző: Az elme szójának pszichológiája” című munkája. Hogyan válnak népszerűvé a termékek és ötletek. ” A könyv egyértelműen bemutatja a fertőződés alapelveit, garantálva a termékek sikerét. A szerző feltárja a reklám jellegzetességeit és elmagyarázza, hogyan jön létre a népszerűség. A könyv számos érthető technikát kínál, amelyeknek köszönhetően létrejön a leghatékonyabb hirdetés, amelyet az emberek vettek fel. Az olvasás lehetővé teszi annak megértését, hogy miért válik ez a vagy másik tartalom vírusossá, miért annyira rabja az embereknek, hogy elkezdenek közzétenni a közösségi hálózatokon.
Lehet vásárolni egy könyvet 600 rubelért.
„Fertőző: a szájról szájra pszichológia. Hogyan válnak népszerűvé a termékek és ötletek. ”Jona Berger érdeme:- Könnyen olvasható és szórakoztató;
- Jó fordítás és jó szöveges felépítés;
- Javasoljuk az életben használható módszerek egy sorát;
- A telek számos informatív példával rendelkezik;
- Megfertőzi a szájról szájra pszichológiát;
- Jól tükrözi a modern világot;
- Nagyszerű kezdőknek, akik megfontolják, hol kezdjék..
- Ugyanazok a gondolatok ismétlődnek.
"Egyoldalas marketingterv. Hogyan lehet új ügyfeleket találni, több pénzt keresni és kitűnni a tömegből" Allan Deeb. Megjelenés éve 2018.
A tavalyi újdonság, amely felrobbantja az internetet, az Allan Deeb „Egyoldalas marketingterve. Hogyan vásárolhat új ügyfeleket, több pénzt kereshet, és kitűnhet a tömegből” című cikk. A könyv jó, mert könnyedén megszakítja a sztereotípiákat, és ugyanakkor kiváló magyarázatot ad arra, hogyan lehet vonzza a vásárlókat (vagy a felhasználókat). Olvasva megértheti a marketing tervek elkészítésének minden árnyalását, ami azt jelenti, hogy a könyv minden marketingszakemberek számára hasznos lesz. Az olvasó sokféle témában tanácsokat hall, kezdve az ügyfelek vonzását, a versenytársaktól való megszabadulást és az árpolitikát. Az árakkal nagyon érdekes, mivel magas árcédulák beállításáról és hálás ügyfelekről szól. Maga a kiadvány a legmagasabb szinten készül, plusz vannak minőségi illusztrációk..
Költség: körülbelül 1800 rubel.
"Egyoldalas marketingterv. Hogyan lehet új ügyfeleket találni, több pénzt keresni és kitűnni a tömegből" Allan Deeb. Előnyök:- Segít a vásárlók vonzásában;
- Leírja, hogyan lehet kompetens marketing tervet készíteni;
- Megtanítja, hogyan kell hozzáértően megszabadulni a versenytől;
- Nagy reményeket inspirál;
- Írt lenyűgöző stílusban;
- Kiváló minőségű könyvek;
- Bármelyik marketingszakember számára megfelelő.
- Magas költségek.
"Lila tehén" Seth Godin
És a marketingszakemberek minőségi könyveinek rangsorában az utolsó könyv Seth Godin, az amerikai marketing guru The Purple Cow. A név nagyon eredeti, lényege az olvasási folyamat során derül ki, mivel a szerző szokatlan árukról és kiemelkedő szolgáltatásokról szól. A könyvben két kulcsfontosságú ötlet található: a lila tehén mindig vonzza a figyelmet, és ahhoz, hogy tehénré válj, elég őrült ördögnek kell lenned. Nincs „univerzális” javaslat a „lila tehén” létrehozására, de van egy szerzői rendszer, amely lehetővé teszi, hogy közelebb kerüljön ehhez a megfogalmazáshoz. A könyv vonzó, mert elegendő számú élénk példa található benne. Ezen túlmenően a történet könnyű nyelve az első sorokból megragadja az olvasót..
Lehet vásárolni egy könyvet 900 rubelért.
"Lila tehén" Seth Godin Előnyök:- Könnyű, szórakoztató mesemondás;
- Színes példák;
- Egyedi ötletek;
- Kiváló cselekvési motiváció;
- Alkalmas fejlett marketingszakemberek számára;
- Szép könyv tervezés.
- Panaszok vannak, hogy ez nem felel meg az orosz piac valóságának.
következtetés
A marketingkönyvek nem csak tankönyvek kezdőknek és tapasztalt marketingszakembereknek, ez mindenki számára teljesen lenyűgöző világ. Ilyen munkák során sok ismeretet szerezhet a pszichológiáról, tanulmányozhatja a szórakoztató trükköket, megértheti, hogyan teheti személyiségét világosnak és érdekesnek mások számára. Ezek a könyvek az életet tanítják, és egyértelmű megértést adnak az emberi természetről, valamint arról, hogy milyen egyszerű manipulálni bennünket az érzékelés különböző szálainak megnyomásával. Tehát elolvasva valamit a marketingről, erős személyiségként fejlődik ki, képes ellenállni a kísértéseknek és képes manipulálni mások tudatát. Ezen könyvek bármelyike lehetőséget ad nekünk marketing szereplővé válni, vagy elmélyíteni tudásunkat ezen a folyamatosan bővülő területen..
